抢占转型期传媒市场阵地 新兴媒体扎堆新三板

  在政策鼓励文化产业发展和新媒体崭露头角之时,虎嗅、暴走漫画、冷笑话精选等中小型传媒娱乐企业纷纷拟挂牌上市,煎饼侠幕后推手自在传媒也跃跃欲试,北方网、东方网等地方政府网站已挂牌或在申请。

  新三板公开数据显示,截至9月25日,在审的申请挂牌的企业共1108家,其中虎嗅、东方网等互联网和相关服务企业71家; 欢乐动漫、河马动画等广播影视制作公司17家; 自在传媒、至臻文化等商务服务44家,加上蓝狮子等3家出版业以及百禾传媒等9家文化艺术产业,拟亮相新三板的文化传媒类公司近150家,其中新兴媒体为主。

  “大大小小的文化企业对新三板趋之若鹜,既为了融资做大抢占转型期传媒市场阵地,也可以扩大品牌影响力。”西南证券分析师说。


  那些神一样的新媒体


  这些拟挂牌企业中,互联网营销传媒企业吸引了不少眼球。9月25日,虎嗅科技挂牌材料在股转系统官网上披露。这家成立于2012年2月24日的公司,今年8月27日改制成虎嗅股份公司,注册资本2500万元。截至2015年7月31日,虎嗅网注册用户数135.4万,微信公众账号订阅用户数64万,公司共有员工50人。其主营业务收入来自网络广告(广告发布)、线下活动、整合营销服务收入。2013年、2014年、2015年1-5月,公司主营业务收入分别为349.91万元、925.78万元和564.77万元; 净利润分别为19万、66万和78万元。“尽管体量不大,但第二年就赢利,且上升势头不错,这家科技新媒体值得关注。”一位券商传媒研究员说。


  同样,《煎饼侠》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》……这些“大卖”的电影背后,一家颇为低调的电影营销公司——无限自在文化传媒股份有限公司也计划年内挂牌新三板。一旦挂牌成功,将成为“中国电影营销第一股”。作为首家预披露的电影营销公司,自在传媒揭示了这个行业高增长、高毛利率的现状。2014年,公司营收同比增长89%,2015年前五个月的毛利率高达57.57%。2015年以来,已为《煎饼侠》《杀破狼2》《滚蛋吧肿瘤君》《烈日灼心》等30多部电影提供服务。经过4年的打拼,自在传媒已是国内电影圈一流的营销公司,参与的电影票房已超百亿元。从财务数据看,自在传媒2014年度营业收入1973万元,同比增长89%;2015年仅1-5月的净利润,就与2014年全年持平,且毛利率提升,这得益于自在传媒业务向新媒体转型。招股书显示,2014年该公司承接发布会项目较多,发布会成本较高,毛利率较低。2015年开始,公司大量使用新媒体营销和跨界营销,使得毛利率大幅增长。“中国电影市场的大发展,给新型的电影营销公司带来很大商机,而且新公司轻资产,爆发能力强。但能否持续还待观察。”上述研究所表示。


  此外,很多人可能没有听过飞博共创、联创永宣,但大多知道冷笑话精选、暴走漫画。如今暴走漫画的投资方联创永宣、“冷笑话精选”的投资方厦门飞博共创等也将挂牌新三板。如今飞博共创共覆盖1.5亿粉丝,这1.5亿粉丝把它推向新三板。此前,皇品文化成为全国首家登陆“新三板”的微电影公司,拟10转20.9月24日,捷报文化举行挂牌上市仪式,这是国内首家“互联+互动+广告文化传播平台”企业登陆新三板。


  老传媒跟风挂牌新三板


  除了各类被刷屏的新媒体先锋,曾经的出版新秀也形成挂牌新三板的风潮,比如国家队中信出版社,国企龙头队“东方网、北方网”,由大众传媒股份有限公司主导组建的山东省互联网传媒集团在等待新三板挂牌,郑州、合肥等城市的重点新闻网站也在准备。这股由地方新闻网站掀起的“新三板上市潮”似有愈演愈烈之势。但从已经挂牌的传媒股看,体量小、主要靠线下活动、整合营销收入,有的政府补贴,挂牌后鲜有成交。“新三板传媒公司少数挂牌即定增融资,多数上市后默默无闻,成交稀少。”西南证券新三板相关人士认为。以“东方网”为例,体量很大,但营收近一半是货物销售,还有地方政务网站等建设收入,其余是传统广告收入。“一些互联网仍仅限于提供新闻内容,新媒体赢利模式仍不明朗。”


  目前已在新三板上市的传媒公司包括北国传媒、荆楚网、龙虎网、舜网传媒以及大江传媒等几家。


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